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春节百亿红包大战将启中国互联网公司图什么?

发布时间:20-02-22

  “我抢了一个万能福,哈哈哈!”刚在夜宵摊坐下,黄纯就直接喊了起来。他在上海γ当一名体育老师,春节回到江西赣█州过年,“集五福也不是为了钱,就是大家好玩嘛。”


  像黄纯一样的人在♀中国太多太多。中国新经济研究院发布┆┇的《中国新年俗发展Ж趋势报告》显示,集五福被票选为21世纪四大“新年俗”之一。
  2014年,微信┍在春晚的摇一※摇抢红包,拉开了中国互联网公司的春节红包大战序幕。到如今,︼︽︾“七年之痒”的春节红包大战是什么样?
  据不完全统计,截至目前,中国头部电商平☆台及л各类媒体平台公布的今〒年春节红包总金额已超百亿元(人民∈币,下同)。
 Ⅰ 在春节的红包竞℡赛中,互联网的老牌和新规都已重装上阵。
  从1月13≈日开始到1月24日,支付宝开启集五福活动,分5亿元;今年,快手接棒百度,成为春晚独★δ家互动合作伙伴,将发放创春晚红包互动历史新高的10亿元现金红包;抖音更是推出了一场总金额达2╢0亿元的红包活动,名为“发财中国年”。
  此外,阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购、小红书、腾讯微视、百度∪等亦纷纷入局今年春节的红包大战。
 ๑ 相比过去摇一摇就能抢到的↕红包,现∞在玩法更多样,也得更费心。
  随着短视∨频在中国兴起,以视频为载○体的互动拿红╟包应运而生。例如,在除夕当晚的央视春节联欢晚会上,快手将以“点赞中国年”为红包互动主题,并采用“视频+点赞”的全新玩法,带来独特的交互体验和情感连接。
 √ 快手方面称,其春晚红包并不是单纯的“一〣键领取”,更重要的是通过๑点赞、看视频的形式,让人们融入节日的喜庆氛围。
  而在▔抖音推出的红包大会中°゜,≈能►让用户体验包括“吉祥话拜年”“舞狮吃彩球”“亲戚走起来”等十多款春节主题的互动小游戏,抽取现金红包。┙
  值得注意的是,春节期间的红包活动正在逐渐演化︵成各大公司的独家IP。
  “什么时候开始集五福?”“你扫福了吗?”过去几年快过春节时,支付$宝官方微博的评论】区总有用户来询问,而集五福活动宣布启动后,人们之间的问候也会多这么一句话。多年耕耘集五福,让这个IP与支付宝紧密绑定。
  同时,去年重金投入、今年趁热打铁的百度“好运中国年”也已成为春节档的重头红包IP;抖音的“发财中国年”和快手的“点赞中国年”也势必将占据人们春节¤抢红包活动的一席之地。
  春节撒钱为了啥?如果有一本互联网产业的孙子兵法,里面应该会有这样一句话:流量,兵家必争之地。
  对于互联网公司而言,春节和春晚就是必争之地。央视索福瑞数据显示,2001年至2019年,央视春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2019年的海内外收视观众总规模达11.73亿。
  这是什么概念?扛过了“双十一”的阿里巴巴,却在2018年倒在了与春晚的红包活动上,出现了服务器崩溃。
  每年春节,·在半个月到一个月左右时间,不论是北上广深还是十八线小城,◤14亿中国人都会聚焦于ↅ此。春节流量不仅仅是规模大,它更可以在短时间内触及至下沉◎市场。调研机构Quest Mobile此前发布报告显示,中国下沉人群达6.1―5亿,小镇青年用户规模增速远超全体网民。
  在引流愈加困难的情况下,春节给ψ互联网公司提供了获取流@量的新路径。通过春节红包将自Φ身产品优势与春节场景紧密结合,既满足了用户创新体验κБ的需求,也延展了社交关系的边界,并最终成为连接用户关系的纽带。
 ● 如此,百亿春节红包活动,是互▄联网☎公司在一片欢乐祥和气氛下,为拓展流量而打响的无声战争。
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